Projekt je bil zasnovan z namenom modernizirati komunikacijo (hranilnice Lon) in jo približati mlajšim ter digitalno aktivnim uporabnikom. Cilj je bil ustvariti prisotnost na družbenih omrežjih, kjer finančne institucije običajno zaostajajo, ter vzpostaviti kredibilen kanal za finančne nasvete, varčevanje in bančne rešitve.

Vstop na social media: od zasnove strategije do postavitve uradnih profilov na ključnih kanalih (Facebook, Instagram, LinkedIn).

• Priprava finančnih vsebin: oblikovanje rednih objav z nasveti o varčevanju, finančnem opismenjevanju, odgovornem ravnanju z denarjem in predstavitvi.

• Ton komunikacije: preprost, razumljiv in dostopen, da so kompleksne finančne teme približane širši javnosti.

• Vizualna identiteta: enoten in prepoznaven slog objav, ki krepi blagovno znamko in zaupanja vredno podobo. • Organska rast: fokus na gradnji skupnosti in dosega preko kakovostnih vsebin, brez pretirane odvisnosti od plačljivih oglasov.

• Razvoj digitalne strategije in uredniškega načrta za daljše časovno obdobje.

• Uvedba novih formatov vsebin: infografike, kratki video nasveti, članki in Q&A rubrike.

• Izobraževalna naravnanost: poudarek na finančnem opismenjevanju in dolgoročnih koristih za uporabnike.

• Integracija s širšo komunikacijo hranilnice (kampanje, produktne akcije, dogodki).

Konkurenčna prednost:

• Prvi med hranilnicami v Sloveniji z jasno digitalno prisotnostjo.

• Vsebina temelji na izobraževanju in zaupanju, ne le na prodaji produktov.

• Gradnja odnosa s ciljnimi skupinami, ki tradicionalno niso bile dosežene z offline kanali (mlajši varčevalci, digitalni uporabniki).